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| 【大浪淘沙2011】 | 关于市文旅融合发展的初步思考：加快推进文旅融合 构建现代产业体系 一、_市文旅产业发展现状 （一）文化旅游资源基本情况 （二）文旅融合发展情况 二、存在的问题 （一）旅游主体文化不明显 （二）文旅形象定位不明确 （三）文旅商品开发尚起步 （四）文旅品牌建设不到位 （五）文旅游玩项目品质低 三、文旅融合发展新形势分析 （一）宏观环境 （二）产业环境 四、对策及建议 （一）系统研究，深入挖掘文旅资源 （二）打造精品，有效提升文旅品质 （三）创新营销，加快树立整体形象 （四）突出特色，大力丰富文化体验 （五）强化配套，全面优化系统服务 文化旅游业是极具发展潜力的“朝阳产业”，是资源消耗低、带动系数大、就业机会多、综合效益好的“绿色产业”。随着_年以来全域旅游的提出，旅游与文化的融合越来越受到大家的重视，而_年3月，文旅机构合并更是掀起了文旅融合的热潮，将文旅融合上升到了更高的层面。为加快推进_文化和旅游资源创造性转化、创新性发展，继而将资源优势转化为产业优势，构建现代化文旅产业发展体系，促进县域经济高质量发展，市文体广旅局结合《_市文化、体育和旅游发展“十四五”规划》编制工作，调研形成报告如下。 一、_市文旅产业发展现状 _地处_平原西北部，距_市区40余公里，是_平原经济区和环_文化旅游经济带的重要组成部分，是唯一一个“中国雪茄之乡”“中国_农禅民俗文化之乡”、第一个“中国矿泉水之乡”和“中国书法之乡”，是“三星堆”文明的溯源地、大熊猫国家公园的重要组成部分、九寨沟—龙门山旅游带的重要节点。 （一）文化旅游资源基本情况 _文旅资源丰富，有旅游资源_个，其中优良级旅游资源_个，占21.09%，分别为五级旅游资源6个，四级旅游资源7个，三级旅游资源203个；地文景观、水域景观、生物景观、天象与气候景观，产业优势不断凸显，文旅综合实力不断提升。 1.机制不断创新，规划科学合理。探索专班运管机制，按照“统一规划、统一开发、统一管理、统一收益”的思路，成立了_管委会，统筹推进_文化旅游开发建设和规划管理；成立恒阳文旅公司，构建“大文化旅游”产业发展投融资平台、管理平台和运营平台，实现全市文旅项目科学开发、有效运营。坚持三年规划布局，充分发挥规划在产业发展中的指导作用和融合作用，按照多规融合、多规协调总体思路，编制完成《_市全域旅游发展规划》《_风景名胜区总体规划》等10余个规划，正在编制的文化、体育和旅游发展十四五规划中将文旅融合作为重要篇章，明确了文旅融合的发展思路、功能布局和重要项目。 2.品牌逐渐丰富，名气持续提升。坚持优势品牌引领，不断提高_旅游知名度。立足优质文化和旅游资源，相继创建省级风景名胜区1个，省级旅游度假区1个，国家3A级旅游景区3个，省级爱国主义教育基地1个，省重点公园1个；获评中国乡村旅游模范村、全国传统村落等国家级镇（村）7个、省特色旅游商品9个。 3.要素不断完善，综合效益凸显。截至目前，_市共有旅行社总社4家，星级酒店1家，_星级及以上乡村酒店/农家乐_家；有文化产业法人单位47家，其中网吧24家，歌舞娱乐场所8家，游艺娱乐场所11家，营业性演出团体4家；全市率先成立博物馆联盟，博物馆、图书馆、文化馆免费对外开放。_年，全市各景区（点）共接待游客_万人次，同比增长17%；实现旅游综合收入_亿元，同比增长17.2%；被评为_省首批现代公共文化服务体系示范县，入选全国投资潜力百强县。因受疫情影响，_0年前三季度全市共接待游客_万人次，同比减少_，实现旅游收入约_亿元，同比减少46.08%。 4.融合探索起步，形象深入人心。连续举办“‘中国雪茄之乡’全球推介之旅”、“沐绿蓥华之旅”、“郁金香文化旅游节”等文化旅游节事活动，连续参加_旅游博览会，在_、济南等地开展了旅游宣传推介活动。突出雪茄文化、泡菜文化的挖掘打造，强化工业旅游路线宣传推广，建设中国雪茄小镇（1期）和马井泡菜产业园，不断丰富工业旅游体验性和参与性。围绕红白茶炒制技艺等非遗项目，成立“_市非物质文化遗产保护中心”，举办“非遗传承 精致_”宣传推介活动，打造两条非遗之旅旅游路线。出品根据汶川地震真实事件改编的院线电影《_》，打造廉政川剧《_》，并在北京、上海演出；创作《_之恋》《_》等10余首脍炙人口的原创文旅宣传歌曲。 5.夯实基础配套，不断优化服务。积极推进配套服务设施建设，先后新改建旅游厕所_余座，其中新建生态厕所3座，并完成旅游厕所百度地图录入，新建游客咨询服务中心3处，新改建景区道路100余公里，加快推进第二进山通道建设，构建“快进慢游”的旅游交通网络。积极推进数字化建设，搭建“文化_”数字云平台、文旅微信公众号、文旅抖音号，进一步拓宽线上服务渠道。 二、存在的问题 （一）旅游主体文化不明显。旅游产品和项目的开发对本土历史文化的挖掘和转化不够，自然景观中原有的文化内涵没有得到很好的展示。比如：虽然对李冰文化、_文化等都有很深入的文学研究，举办了研讨会，出了书册，但是在文化的转化呈现上还不足，没有开发能够让旅游者真正融入其中的参与性、体验性的项目，同时未建设智慧语音讲解系统，导致旅游者在游览过程中能感受到的文化内涵较浅，吸引力不够。 （二）文旅形象定位不明确。_市文化资源种类繁多、禀赋深厚，但是对外宣传推广过程中未对文化资源进行深入分析提炼，总结出最能体现_形象的文旅口号和文旅符号，导致旅游者对_的印象不够深入。 （三）文旅商品开发尚起步。对能体现_地域特色、历史文化内涵的可视性旅游商品、民间工艺品、文创旅游产品缺乏深入的挖掘和开发，特色旅游商业街区、文创产业基地、研学基地等几近空白，直接影响了旅游者的逗留时间和消费总额，制约了文旅产业经济效益和社会效益的产出。 （四）文旅品牌建设不到位。近年来，举办了一系列的宣传推介活动，起到了积聚人气、促进消费的作用，但是在提档升级和持续营销等后续工作上还不到位，以至于许多活动都只有及时效应，没有形成品牌持续效应和叠加效应。 （五）文旅游玩项目品质低。目前_市文化旅游项目多为本地企业、专合社等打造的项目，投入资金相对较低，标准化和抗风险能力较弱，缺少规模效应和聚集效应，在服务品质和服务能力上相对不足，游客的体验相对较差。 三、文旅融合发展新形势分析 （一）宏观环境 | 2021-4-23 6:40:44 | 5分 |