| 城市商业银行品牌战略初探 |
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| 投稿人:juhn7557 来源:本站原创 时间:2009-11-12 付费充值 以稿换稿 现金奖励等级： |
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内容预览：
银行品牌战略是银行业发展到高端的异质竞争后的产物,是企业核心竞争力物化和商品化的表现。我国城市商业银行经过十年的发展壮大，在综合实力和品牌建设上取得了长足的进步，但在理念、文化、定位、管理以及品牌维护上离真正的品牌战略标准仍然存在较大差距。因此,城市商业银行应在品牌文化和战略性组织结构的支撑下,通过精心的品牌维护,打造强势银行品牌。一、银行品牌的定义银行品牌是金融服务个体性的表现，其主要内涵在于金融产品的服务质量和金融企业的信誉和形象，是一个银行多年的营销活动以及使用产品的经验在消费者心目中持久积累的印象，一旦在公众心目中形成，是难以改变的。对于银行来讲品牌具有两层内涵，一是金融产品，即一项项……
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